Χαμηλότερες τιμές, υψηλή κίνηση και τζίροι που μπορεί να ξεπεράσουν αυτούς της περυσινής χρονιάς. Το παιδικό παιχνίδι στην Ελλάδα του πληθωρισμού και της ασταθούς οικονομικής κατάστασης ήταν, είναι και θα είναι, όπως όλα δείχνουν, μια ξεχωριστή περίπτωση στον εμπορικό χάρτη, χωρίς να επηρεάζεται από τις αυξήσεις σε τρόφιμα και ενέργεια.
«Η αγορά των παιχνιδιών είναι ανελαστική. Γονείς, νονοί, παππούδες και λοιποί συγγενείς γνωρίζουν ότι το παιχνίδι είναι παραδοσιακό δώρο για τις γιορτές των Χριστουγέννων και της Πρωτοχρονιάς. Είναι μια δυναμική περίοδος με σίγουρο τζίρο, παρά τις οικονομικές δυσκολίες», εξηγεί στη Voria.gr ο γενικός γραμματέας του Συνδέσμου Ελλήνων Βιοτεχνών Παιδικών Παιχνιδιών και Αμαξών, Δημήτρης Δενέγρης.
Η σεζόν του παιχνιδιού είναι η περίοδος που τώρα διανύουμε, ενώ καταλυτική είναι η πρόσφατη εβδομάδα 16 με 22 Δεκεμβρίου, όταν καταβάλλεται δηλαδή και το δώρο των Χριστουγέννων, κάνοντας την κίνηση στα καταστήματα, όπως εξηγούν οι έμποροι, να ανεβαίνει ώρα με την ώρα.
Ο ανταγωνισμός συγκρατεί τις τιμές
Την ώρα που οι καταναλωτές προσπαθούν να αντιμετωπίσουν το πρόβλημα των αυξήσεων σε κάθε τομέα, είτε αυτός είναι τρόφιμα, είτε ενέργεια, είτε ακόμα και τα ενοίκια, στην αγορά παιχνιδιού δεν συμβαίνει το ίδιο.
Σύμφωνα με καλούς γνώστες της αγοράς, το παιχνίδι μένει σταθερό σε τιμές, αφού αποτελεί μια ιδιαίτερη αγορά με υψηλό ανταγωνισμό. Το συντριπτικά μεγαλύτερο κομμάτι της πίτας του ετήσιου τζίρου γίνεται σε μια μικρή σφιχτή περίοδο που ξεκινά μετά τις 6 Δεκεμβρίου και κορυφώνεται με την καταβολή του δώρου στους εργαζόμενους.
«Υπάρχουν αγορές με έντονο ανταγωνισμό, μέσα σε μια μικρή περίοδο, γεγονός το οποίο ωθεί τις επιχειρήσεις να κρατήσουν τις τιμές χαμηλά», σημειώνει ο κ. Δενέγρης.
Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό για όλα τα καταστήματα, είτε μικρά είτε μεγάλα, να έχουν τζίρο εφάμιλλο ή και λίγο μεγαλύτερο από την προηγούμενη χρονιά, αφού σε αυτή την περίοδο στηρίζεται η ορθή βιωσιμότητά τους. Μια αύξηση σε τιμές θα οδηγούσε σε πτώση εσόδων με ό,τι θα μπορούσε να συνεπάγεται κάτι τέτοιο.
«Τα καταστήματα παιχνιδιών γνωρίζουν ότι η αγοραστική δύναμη είναι πεσμένη λόγω των αυξήσεων σε τρόφιμα και ενέργεια, ως εκ τούτου αυξήσεις στο παιχνίδι σημαίνει αυτόματα και τιμωρία από την αγορά», τονίζει ο γενικός γραμματέας του ΣΕΒΠΠΑ.
Όσο για το Καλάθι του Αϊ-Βασίλη, αυτό αφορά τους μεγάλους παίχτες της αγοράς με τζίρο που ξεπερνά το 1 εκατ. ευρώ.
Σίγουρα οι καταναλωτές που θέλουν να βρουν είδη σε συμφέρουσες τιμές μπορούν να το κάνουν αφού οι τιμές παραμένουν σε επίπεδα 2021.
Ο γρίφος των μεταφορικών και οι τζίροι
Τα πράγματα στην αγορά του παιχνιδιού βέβαια παραμένουν πιεσμένα λόγω της αύξησης του κόστους των μεταφορικών, αφού ο κύριος όγκος των παιχνιδιών έρχεται από την Κίνα, που είναι ο μεγαλύτερος παραγωγός και τροφοδότης του δυτικού κόσμου σε παιχνίδια την εορταστική περίοδο.
Οι εξελίξεις στη Μέση Ανατολή έχουν επηρεάσει σε μεγάλο βαθμό τον ρυθμό παράδοσης των εμπορευμάτων, αφού υπάρχουν αλλαγές και καθυστερήσεις στα εμπορικά δρομολόγια, αυξάνοντας σε ορισμένες περιπτώσεις τα κόστη.
«Οι ναύλοι είναι σε υψηλότερα επίπεδα από την εποχή του Covid, ωστόσο οι διαφορές προς το παρόν απορροφώνται από τις επιχειρήσεις», αναφέρει ο Δημήτρης Δενέγρης.
Όσο για την εκτίμηση του τζίρου, φαίνεται πως οι επιχειρήσεις παιχνιδιών δύνανται να ξεπεράσουν το περυσινό φράγμα των κατ’ εκτίμηση 300 εκατ. ευρώ, ποσό στο οποίο δεν περιλαμβάνονται οι πωλήσεις παιχνιδιών από τα σούπερ μάρκετ που τα τελευταία χρόνια έχουν μπει στην εξίσωση.
Στο σύνολο του έτους ο τζίρος ξεπερνά το 1 δις, καθώς τα καταστήματα παιχνιδιών, εκτός από την πασχαλινή περίοδο με το δώρο της λαμπάδας, στρέφονται στα εποχικά είδη, δηλαδή αποκριάτικα, παιχνίδια και είδης παραλία το καλοκαίρι και σχολικά λίγο πριν τον Σεπτέμβριο.
Όμως σύμφωνα με των κ. Δενέγρη «ουσιαστικά ο τζίρος καθαρά από παιχνίδι γίνεται τώρα»
E-shop vs φυσική παρουσία
Οι ηλεκτρονικές πωλήσεις παιχνιδιών για την εορταστική περίοδο παρουσιάζουν αυξητική τάση, καθώς τα παιδιά έχουν εικόνα των ειδών που κυκλοφορούν είτε από την τηλεόραση, είτε από τα social media, ζητώντας σε πολλές περιπτώσεις έναν πολύ συγκεκριμένο κωδικό από γονείς και συγγενείς.
«Σε αυτή την περίπτωση, ειδικά οι νεότεροι γονείς στρέφονται προς τη λύση του e-shop καθώς βρίσκουν αυτό που ζητήθηκε από το παιδί χωρίς να υπάρξει έρευνα σε κατάστημα, η οποία μπορεί και να μην έχει το επιθυμητό αποτέλεσμα», λέει ο γραμματέας του ΣΕΒΠΠΑ.
Η φυσική παρουσία στο κατάστημα από την άλλη έχει τον χαρακτήρα της βόλτας, όπου το παιδί με τον γονιό μπορεί να δει έναν κωδικό που δεν ήξερε και να το αγοράσει, κάτι το οποίο κινεί περισσότερο και την εορταστική αγορά του παιχνιδιού.
«Και οι δύο τρόποι αγοράς βοηθούν τον κλάδο του παιχνιδιού. Το ηλεκτρονικό εμπόριο βοηθά τον καταναλωτή ώστε να κάνει την έρευνα αγοράς και να πετύχει καλύτερες τιμές», λέει ο κ. Δενέγρης
Σημειώνεται δε πως στα μικρά καταστήματα που έχουν επιβιώσει και πέρασαν από πολλές δυσκολίες, παρατηρείται το φαινόμενο να έχουν κωδικούς που είναι δυσεύρετοι ή έχουν εξαντληθεί στα μεγάλα καταστήματα και χάρη στο ηλεκτρονικό εμπόριο προσφέρουν αξιομνημόνευτη εξυπηρέτηση στον καταναλωτή.
Χαμηλές τιμές και αυξημένη κίνηση στη Θεσσαλονίκη
Ανοδική φαίνεται πως είναι η αγορά του παιχνιδιού στη Θεσσαλονίκη. Όπως και σε όλη τη χώρα, έτσι και στο δεύτερο μεγαλύτερο αστικό κέντρο της Ελλάδας, η εμπορική κίνηση κλιμακώνεται για να κορυφωθεί στις παραμονές των δύο γιορτών, δηλαδή 24 και 31 Δεκεμβρίου.
«Η κίνηση στην αγορά είναι δεδομένη, ενώ οι καταναλωτές μπορούν να βρουν τιμές χαμηλότερες σε σύγκριση με την περυσινή περίοδο, αφού υπήρχαν περιπτώσεις που τα μεταφορικά κόστη έπεσαν», εξηγεί στη Voria.gr ο διευθύνων σύμβουλος της Toys-Shop, Γιάννης Μπουγούδης.
Σύμφωνα με τον ίδιο, οι καταναλωτές μπορούν να αγοράσουν παιχνίδια σε χαμηλότερη μέση τιμή, κάτι που ωφελεί την αυξητική τάση στην αγοραστική κίνηση.