Στην κατεύθυνση να καταστεί η Φλώρινα τουριστικός προορισμός για όλες τις εποχές του χρόνου κινείται ο ομώνυμος δήμος.
Στο πλαίσιο της προώθησης της ιστορίας, του πολιτισμού, της γαστρονομίας συμμετέχει στην έκθεση Philoxenia 2023 που βρίσκεται σε εξέλιξη στο εκθεσιακό κέντρο της ΔΕΘ.
Ο δήμαρχος της Φλώρινας, Βασίλης Γιαννάκης, σε ειδική εκδήλωση αναφέρθηκε στα πλεονεκτήματα που έχει η περιοχή ως τουριστικός προορισμός προσφέροντας ποικίλες δυνατότητες αναψυχής για τον επισκέπτη. Ο κ. Γιαννάκης στάθηκε ιδιαίτερα στο πιο σημαντικό έθιμο της πόλης, το οποίο δεν είναι άλλο από τις «φωτιές» που ανάβουν οι κάτοικοι στις γειτονιές τα Χριστούγεννα και αποτελεί σημείο αναφοράς για ντόπιους και επισκέπτες.
Σύμφωνα με τον κ. Γιαννάκη, η δημοτική αρχή αναβαθμίζει συνεχώς τις αθλητικές εγκαταστάσεις για τον επιπλέον λόγο ότι υπάρχουν πολλοί φοιτητές στην πόλη, η οποία αποτελεί νεανικό προορισμό.
Όπως τόνισε η Φλώρινα διαθέτει το πολύ αξιόλογο χιονοδρομικό κέντρο, πολύ καλή κουζίνα και τοπικά παραδοσιακά προϊόντα και με αυτά τα εφόδια στοχεύει και σε αγορές γειτονικών κρατών προκειμένου να προσελκύσει επισκέπτες.
Το σοβαρό πρόβλημα είναι σύμφωνα με τον κ. Γιαννάκη ότι μετά την τραγωδία των Τεμπών τον περασμένο Φεβρουάριο, ακόμη δεν έχει αποκατασταθεί η σιδηροδρομική σύνδεση παρά το γεγονός ότι η γραμμή έχει αναβαθμιστεί. Σημαντικό όπως είπε θα είναι να συνδεθεί σιδηροδρομικά η περιοχή με τη γειτονική Βόρεια Μακεδονία κάτι που, όπως είπε, θα βοηθήσει στην ανάπτυξη του τουρισμού και της οικονομίας.
