K-Pop, K-Drama, K-Beauty: άγνωστες λέξεις μέχρι πριν από μερικά χρόνια στη Θεσσαλονίκη, που όμως σήμερα έχουν καταφέρει να διεισδύσουν στην πόλη, δημιουργώντας νέα δεδομένα στη διασκέδαση, στα φροντιστήρια ξένων γλωσσών, στην αγορά καλλυντικών. Όλο και περισσότεροι Θεσσαλονικείς αγκαλιάζουν την κορεατική κουλτούρα τα τελευταία χρόνια, με τις επιρροές της να ξεκινούν από την Κ-Pop (κορεάτικη pop), να περνούν μέσα από το K-Drama (κορεάτικες σειρές) και να βρίσκουν τη θέση τους ακόμα και στην αγορά της πόλης με το K-Beauty (κορεάτικα καλλυντικά).
Μια κουλτούρα φαινομενικά πολύ διαφορετική από την ελληνική δείχνει να αγγίζει κυρίως τους νέους, που δεν χορταίνουν να ανακαλύπτουν τα pop είδωλα της Νότιας Κορέας, να παρακολουθούν τις δραματικές της σειρές και τους διεθνούς φήμης πρωταγωνιστές, αλλά και να δοκιμάζουν τα καλλυντικά της, που χαρίζουν στις Κορεάτισσες τη γνωστή αλαβάστρινη ομορφιά. Ενδεικτικό αυτού του κορεάτικου κύματος που έχει φτάσει ορμητικό στη Θεσσαλονίκη είναι ο ολοένα αυξανόμενος αριθμός ανθρώπων που θέλουν να μάθουν κορεατικά, το ενδιαφέρον για τα κορεατικά pop συγκροτήματα, το οποίο εκφράζεται μέσα από τη συμμετοχή σε πάρτι που διοργανώνονται στην πόλη, αλλά και τα καταστήματα με προϊόντα κορεάτικης ομορφιάς που ξεφυτρώνουν τελευταία σαν τα μανιτάρια.
Το K-Wave Greece Thessaloniki
Όλα ξεκίνησαν με την K-Pop, έπειτα ο κόσμος ανακάλυψε το K-Drama και η τελευταία άφιξη είναι το K-Beauty λέει στη Voria.gr η Ράνια Φούκα, δημιουργός της εθελοντικής ομάδας K-Wave Greece Thessaloniki, παραρτήματος του K-Wave Greece της Αθήνας, υπό την αιγίδα της κορεατικής πρεσβείας.
Τo K-Wave Greece Thessaloniki διοργανώνει πάρτι με κορεατική pop, βραδιές κορεατικής γαστρονομίας, διαγωνισμούς χορού και παραστάσεις, με τη συμμετοχή των Θεσσαλονικιών να είναι μεγάλη. Οι μικρές ηλικίες -παιδιά Γυμνασίου και Λυκείου- πρωταγωνιστούν κυρίως στις εκδηλώσεις που αφορούν τη μουσική, ενώ στις υπόλοιπες συμμετέχουν μεγαλύτερων ηλικιών άτομα. «Το κορεάτικο κύμα ήρθε πρώτα με τη μουσική. Είναι φοβερή η προώθηση που γίνεται στα κορεατικά συγκροτήματα της pop σε όλο τον κόσμο. Στη συνέχεια ήρθαν οι ταινίες και οι σειρές, δημιουργήθηκε ένα ευρύτερο ενδιαφέρον για τον κορεατικό πολιτισμό, ο οποίος έχει τελικά πολλές ομοιότητες με τον ελληνικό, και τελευταία έκαναν την εμφάνισή τους και τα κορεατικά καλλυντικά. Πλέον δε όσοι ασχολούνται με όλο αυτό το κορεάτικο σύμπαν θέλουν να ταξιδέψουν και στην Κορέα» λέει η Ράνια Φούκα, που πήρε πρωτοβουλία για τη δημιουργία του παραρτήματος ορμώμενη από το δικό της ενδιαφέρον για την κορεατική μουσική.
Μεγάλη ζήτηση για την κορεατική γλώσσα
Σημαντικά αυξημένη είναι την τελευταία διετία η ζήτηση για την εκμάθηση της κορεατικής γλώσσας, εξηγεί από την πλευρά της η ακαδημαϊκή υπεύθυνη του φροντιστηρίου ξένων γλωσσών Speak, Σοφία Γερμανού. Είναι ενδεικτικό πως το φροντιστήριο διαθέτει 12 τμήματα κορεάτικων με 7-8 άτομα, ενώ η κορεατική γλώσσα κονταροχτυπιέται πλέον σε επίπεδο ζήτησης με τα ιαπωνικά, που είχαν σταθερό κοινό διαχρονικά. Η K-Pop είναι και εδώ η αιτία για το ενδιαφέρον κυρίως των μικρότερων ηλικιών, ενώ τον τελευταίο καιρό έντονο σημάδι αφήνουν και οι κορεάτικες σειρές.
Όπως λέει η κ. Γερμανού, αρχικά η ζήτηση προήλθε από μεγαλύτερες ηλικίες, σταδιακά όμως άρχισαν να πρωταγωνιστούν οι μικρότερες, με βασικές εκπροσώπους τα κορίτσια. Στο πλαίσιο αυτό δημιουργήθηκαν από πέρυσι και παιδικά-εφηβικά τμήματα στο φροντιστήριο. «Το χαρακτηριστικό σε αυτά τα τμήματα είναι πως υπάρχει η αίσθηση της ομάδας, καθώς διέπονται από ένα κοινό ενδιαφέρον που ενώνει τους μαθητές» σημειώνει η ακαδημαϊκή υπεύθυνη του Speak, τονίζοντας πως η κορεατική γλώσσα είναι η πιο φιλική από τις ασιατικές γλώσσες, είναι μελωδική και ελκυστική, ενώ για την κατάκτηση ενός βασικού επιπέδου απαιτούνται 3-4 χρόνια για τους ενήλικες και μία πενταετία για τις μικρότερες ηλικίες. Τα μεγαλύτερα παιδιά βλέπουν τη γλώσσα ως μέσο ακόμα και για να κάνουν ένα μεταπτυχιακό στην Κορέα ή να αναζητήσουν εκεί την εργασιακή τους τύχη, ενώ τα μικρότερα θέλουν να πάνε σε μια συναυλία και να τραγουδήσουν κορεατικά ή να επισκεφθούν τη χώρα.
Στο Speak διδάσκουν τόσο Έλληνες καθηγητές που γνωρίζουν κορεάτικα όσο και Κορεάτες που αναλαμβάνουν τα πιο προχωρημένα τμήματα, αλλά και Ελληνίδες καθηγήτριες που ζουν στην Κορέα και παραδίδουν τα μαθήματα διαδικτυακά. Μάλιστα, με δεδομένη την αύξηση της ζήτησης οι καθηγητές του φροντιστηρίου έχουν συγγράψει ένα βιβλίο κορεατικής γραμματικής, ενώ τον Οκτώβριο θα εκδοθεί και ένα βιβλίο με τίτλο «Μαθαίνουμε κορεατικά στα ελληνικά».
Κερδίζει έδαφος η κορεατική ομορφιά
Τα πρόσωπα-γυαλί των σχεδόν άχρονων πρωταγωνιστριών των K-Drama, τα άψογα μακιγιαρισμένα είδωλα της K-Pop, αλλά και τα εκατοντάδες βιντεάκια στο Tiktok που… ορκίζονται στη δύναμη των καλλυντικών προϊόντων της κορεάτικης ομορφιάς έστρεψαν το τελευταίο διάστημα το ενδιαφέρον και σε αυτό το πεδίο. Δεν είναι τυχαίο πως πολλά καταστήματα με κορεατικά καλλυντικά έχουν ανοίξει στη Θεσσαλονίκη, ενώ τα κορεάτικα προϊόντα skincare βρίσκουν τη θέση τους και στις προθήκες πολλών φαρμακείων της πόλης. Ενδεικτικό είναι το παράδειγμα της Beautygram Greece, η οποία, δραστηριοποιούμενη στα καλλυντικά, είδε από πολύ νωρίς την προοπτική του K-Beauty και επένδυσε σε αυτή. Μάλιστα, μετά τη χονδρική, άνοιξε τον Μάιο και το κατάστημα λιανικής «Skins» στην Παλαιών Πατρών Γερμανού 5, που φιλοξενεί πάνω από 15 κορεατικά brands, μεταξύ των οποίων οι δύο αντιπροσωπείες των petitfée και SimplyWhen που διαθέτει η θεσσαλονικιώτικη εταιρεία για την Ελλάδα και την Κύπρο.
«Πολλές από τις πελάτισσες του Skins μάς λένε πως τους αρέσει η κορεατική κουλτούρα και φιλοσοφία. Άλλες μάς επισκέπτονται γιατί ακούν K-Pop ή βλέπουν κορεατικές σειρές, όπως επίσης και βιντεάκια στα social media για τα κορεατικά καλλυντικά και τις ιδιότητές τους. Υπάρχει όμως και μια μερίδα γυναικών που δεν γνωρίζουν, μπαίνουν στο κατάστημα από περιέργεια, ενημερώνονται από εμάς και στη συνέχεια γίνονται πιστές πελάτισσες» λέει στη Voria.gr η Χριστίνα Μπουρνιώτη, που μαζί με τον πατέρα της Γιώργο Μπουρνιώτη και ιδρυτή της Beautygram Greece -έναν άνθρωπο με μακρά εμπειρία στον κλάδο- αντιλήφθηκαν από την πρώτη στιγμή τη δυναμική των κορεατικών καλλυντικών. Best sellers είναι, σύμφωνα με τη Χριστίνα Μπουρνιώτη, οι κορεάτικες μάσκες, οι οποίες φημίζονται διεθνώς, με τις κρέμες και τους ορούς να ακολουθούν. Το δε κοινό του Skins ξεκινά από κορίτσια στην εφηβεία και φτάνει μέχρι κυρίες 82… Μαΐων. Το κατάστημα έχει ήδη αγκαλιαστεί από τον κόσμο, που θέλει να ανακαλύψει τα μυστικά της κορεατικής ομορφιάς, ενώ η Beautygram Greece εξετάζει το ενδεχόμενο να συστήσει και σε άλλες πόλεις την κορεατική… μαγεία.
