Η αγάπη της για το κρασί και τη μόδα εκφράζεται δημιουργικά σε ένα πρότζεκτ που έχει λίγο και από τα δυο, το Oenovated. Άλλωστε, η οινολόγος Εβελίνα Ηγουμενάκη αισθανόταν ανέκαθεν την ανάγκη να δηλώσει την ύπαρξη του κρασιού στη ζωή της και ποιος καλύτερος τρόπος από το να φορά στην καθημερινότητά της ρούχα που να… παίζουν με την οινική της φιλοσοφία και να δίνουν μια πιο χαλαρή διάσταση σε έναν κόσμο που συχνά φαντάζει πιο επιτηδευμένος. Πριν από έναν χρόνο μαζί με τον σύντροφό της Βαγγέλη Λώνα δημιουργήσαν την Oenovated, παντρεύοντας το κρασί με τη street culture και φέρνοντας στην αγορά μια σειρά ενδυμάτων και αξεσουάρ που συνδέονται με ευφάνταστους τρόπους με το κρασί, ενημερώνοντας παράλληλα τον κόσμο γι’ αυτό.
Σήμερα στην προϊόντική τους γκάμα υπάρχουν t-shirts και φούτερ που συστήνουν τις ελληνικές ποικιλίες ή προβάλλουν μότο γύρω από τον οίνο, όπως «drinking wine feeling fine», τσάντες (tote bags) με παιχνιδιάρικα γραφιστικά οινο… εμπνευσμένα και κεριά σόγιας με αρώματα από ελληνικές ποικιλίες, όπως το ασύρτικο και το ξινόμαυρο, σε γυάλινους περιέκτες φτιαγμένους από μπουκάλια κρασιού. Στα σκαριά βρίσκονται επίσης παντελόνια και ζακέτες, ενώ στο επόμενο διάστημα θα βγουν στην αγορά λαστιχάκια για τα μαλλιά και κάλτσες. Η Εβελίνα, που συνεργάζεται με βιοτεχνία της Θεσσαλονίκης για τη δημιουργία των ρούχων, εμπνέεται και σχεδιάζει τα ενδύματα, ενώ ο Βαγγέλης –που έχει κάνει σπουδές δομικών έργων και κομμωτικής και εργάζεται ως κομμωτής- είναι υπεύθυνος για τα γραφιστικά. Πριν από μερικούς μήνες η Oenovated απέκτησε το δικό της φυσικό κατάστημα στη Χαριλάου στην οδό Σινώπης 17, ενώ διατηρεί συνεργασίες με concept stores στην Αθήνα, έχει στείλει προϊόντα της σε wine bar στην Κύπρο και έχει δει τις δημιουργίες της να ταξιδεύουν σε Βέλγιο, Γαλλία και Γερμανία. Στα επόμενα σχέδια είναι η επέκταση και στα νησιά, αλλά και η μεγαλύτερη ποικιλία στα είδη της.
Από τη γεωπονία και την οινολογία στο… οινικό ένδυμα
Η Εβελίνα Ηγουμενάκη σπούδασε γεωπονία στο ΑΠΘ και κάπου εκεί ανακάλυψε την οινολογία. Μάλιστα, η πτυχιακή της αφορούσε την αμπελουργία. Μετά το τέλος των σπουδών της στην Ελλάδα έκανε ένα μεταπτυχιακό με αιχμή την οινολογία σε Γαλλία και Γερμανία, ενώ εργάστηκε ένα διάστημα στον χώρο στις ΗΠΑ. Επιστρέφοντας στην Ελλάδα άρχισε να δουλεύει σε οινοποιεία και να μυείται όλο και περισσότερο στη μαγεία του κρασιού. Με το κρασί να βρίσκεται στην καθημερινότητά της σε όλα του τα στάδια, από τον τρύγο και την οινοποίηση μέχρι την εμφιάλωση, ήθελε να φορά ρούχα που να την κάνουν να αισθάνεται άνετα και να εκφράζουν παράλληλα αυτή τη σύνδεσή της με τον οινικό κόσμο, χωρίς επιτηδεύσεις και δήθεν. Έκανε έρευνα αγοράς και είδε πως δεν μπορούσε να βρει αυτό που έψαχνε. Γι’ αυτό και αποφάσισε να δημιουργήσει εκείνη ένα streetwear εμπνευσμένο από το κρασί.
«Ξεκίνησε ως μια προσωπική ανάγκη που πήρε σάρκα και οστά και πολύ γρήγορα αγκαλιάστηκε από τον κόσμο» λέει στη Voria η Εβελίνα Ηγουμενάκη, ενώ ο Βαγγέλης Λώνας υπογραμμίζει την πολύ θετική υποδοχή που έλαβαν οι δημιουργίες του brand από την πρώτη στιγμή, αλλά και τον ενθουσιασμό που κρύβει η δημιουργικότητα του brand για το ζευγάρι.
