Οι γενναίες προσφορές σε μια σειρά προϊόντων είναι πάντα καλοδεχούμενες ακόμη και αν οι καταναλωτές, είναι «μαγκωμένοι» λόγω οικονομικής στενότητας και οι έμποροι φειδωλοί στις προσδοκίες τους, καθώς οι μειωμένες τιμές, τα τελευταία χρόνια, έχουν μπει για τα καλά στα καταστήματά τους.
Από τη αμερικανόφερτη γιορτή της αγοράς, Black Friday, που μπήκε δειλά δειλά στην ελληνική πραγματικότητα, για να ξεχειλώσει, στην πορεία, από μέρα… σε μέρες: τη CyberMonday που έπεται της Μαύρης Παρασκευής και αφορά το ηλεκτρονικό εμπόριο, αλλά στη χώρα μας επεκτάθηκε και στα φυσικά καταστήματα, μέχρι την αντί - Valentine κινεζική γιορτή Single´s Day, που αρχίζει να διεισδύει στα ηλεκτρονικά καταστήματα, αλλά και τη σχεδόν άγνωστη, στη χώρα μας, γιορτή των ταξιδιωτών, την Travel Tuesday, που προσφέρει φτηνές ταξιδιωτικές αποδράσεις, οι εκπτώσεις δίνουν και παίρνουν. Οι μέρες αυτές έρχονται να προστεθούν στις πασίγνωστες γιορτές της μητέρας, του αγαπημένου Αγίου Βαλεντίνου των ερωτευμένων και μια σειρά άλλων ευφάνταστων γιορτών, που δίνουν την ευκαιρία στους καταναλωτές με φειδώ, ή όχι, να επιδοθούν σε αγορές απαραίτητες ή λιγότερο αναγκαίες.
Πώς προέκυψαν όμως οι γιορτές αυτές, από πού πήραν το όνομά τους και τι επιλέγουν να ψωνίσουν τις εν λόγω ημέρες οι καταναλωτές και δη οι Θεσσαλονικείς;
Ευκαιρία για τόνωση του τζίρου δίνει ο εξ Ασίας θεσμός του λιανεμπορίου, η Single's Day, που αποτελεί ένα νεόκοπο, online, πάρτι χαμηλών τιμών. Πραγματοποιείται στις 11 Νοεμβρίου (11/11) σε καταστήματα με προϊόντα που απευθύνονται σε εργένηδες και όχι μόνον. Αφορά κυρίως αλυσίδες καταστημάτων που διαθέτουν e-shops και η μείωση των τιμών μπορεί να φτάσει ώς και το 80%. Η 11η Νοεμβρίου ξεκίνησε ως anti - Valentine γιορτή και σύντομα κατέληξε σε μια παγκόσμια αγοραστική τάση. Ξεκίνησε τη δεκαετία του 1990 ως γιορτή των εργένηδων στην Κίνα, καθώς η ημερομηνία 11/11 αποτελείται από τέσσερα «1», τα οποία αντιπροσωπεύουν την ατομικότητα.
Από το 2009, η Alibaba, ο τεχνολογικός κολοσσός της Κίνας, αξιοποίησε την ημερομηνία αυτή για να την καθιερώσει ως ημέρα μεγάλων εκπτώσεων. Σιγά σιγά η εμπορική τάση «εξαπλώθηκε» φτάνοντας και στην Ευρώπη, στις ΗΠΑ, αλλά και στην Ελλάδα. Στη χώρα μας ξεκίνησε δειλά στην περίοδο της πανδημίας με προσφορές σε καλλυντικά, αξεσουάρ, βιβλία και ηλεκτρονικά είδη. Σήμερα ωστόσο έχει επεκταθεί δυναμικά σε ένδυση και υπόδηση με πολυεθνικές να την ακολουθούν πιστά.
Έρχεται η δημοφιλής Black Friday
Από την τρίτη χρονιά εφαρμογής στην Ελλάδα, και συγκεκριμένα από το 2018, η Black Friday άρχισε να παίρνει τη μορφή της «Black Week». Φέτος οι προσφορές ξεκίνησαν νωρίς, αλυσίδα, δε, τις ονόμασε «Golden Days», κάνοντας προθέρμανση για τη Black Friday που είναι στις 29 Νοεμβρίου.
Οι γενναίες προσφορές σε ηλεκτρονικά και φυσικά καταστήματα κυμαίνονται συνήθως από 40% έως 80%. Όσο, μάλιστα, για τους Θεσσαλονικείς, δεν παραλείπουν να μετέχουν στο…παιχνίδι των μεγάλων προσφορών, προκαλώντας ουρές, συνήθως, έξω από αλυσίδες ηλεκτρικών ειδών και ένδυσης.
Η επιτυχημένη «Black Friday», που εξελίχθηκε σε θεσμό, μας ήρθε από τις Ηνωμένες Πολιτείες Αμερικής. Στις αρχές της δεκαετίας του 1960 τα λογιστικά φύλλα και οι αποδείξεις ήταν χειρόγραφα και τα καταστήματα είχαν δύο χρώματα μελανιού για να καταγράφουν τα στοιχεία.
Με κόκκινο γράφονταν οι ημέρες με αρνητικό ισολογισμό πωλήσεων και με μαύρο οι ημέρες με θετικό απολογισμό. Καθιερώθηκε, λοιπόν, η τελευταία Παρασκευή του Νοέμβρη ως η πρώτη ημέρα των πωλήσεων της χριστουγεννιάτικης περιόδου, με σημαντικά αυξημένους τζίρους, εξ ου και η ονομασία Black Friday. Ο θεσμός σταδιακά εξαπλώθηκε σε πολλές ευρωπαϊκές χώρες, όπως: Μεγάλη Βρετανία, Γερμανία, Γαλλία, Δανία, Ιταλία, Ισπανία, Αυστρία, Φινλανδία, Πολωνία και κάθε χρονιά συμμετέχουν ολοένα και περισσότεροι λιανέμποροι.
Κατά πόδας ακολουθεί η Cyber Monday
Η Cyber Monday είναι η Δευτέρα μετά τη Black Friday, δηλαδή η πρώτη Δευτέρα μετά τη γιορτή των Ευχαριστιών στις ΗΠΑ. Ουσιαστικά πρόκειται για μία από τις σημαντικότερες ημέρες του χρόνου για το εμπόριο, αφού όπως γίνεται και στην Black Friday, τα καταστήματα διαθέτουν πολλά προϊόντα με σημαντικές προσφορές.
Η διαφορά με τη Black Friday, στην οποία γίνονται προσφορές τόσο στα μεγάλα φυσικά καταστήματα και αλυσίδες όσο και στα ηλεκτρονικά, είναι το γεγονός ότι η Cyber Monday είναι συνυφασμένη κυρίως με τις προσφορές των ηλεκτρονικών καταστημάτων. Έτσι, τη Δευτέρα αυτή πολλά ηλεκτρονικά καταστήματα συνηθίζουν να προσφέρουν σε πολύ ανταγωνιστικές τιμές πολλά προϊόντα τους. Την ονομασία επινόησε το 2005 η Ellen Davis, αντιπρόεδρος της Εθνικής Ομοσπονδίας Λιανεμπορίου των ΗΠΑ.
Η Cyber Monday, που είναι στις 2 Δεκεμβρίου, έχει γίνει το διαδικτυακό ισοδύναμο της Black Friday και προσφέρει μια ευκαιρία σε μικρότερους διαδικτυακούς λιανοπωλητές να ανταγωνιστούν τις μεγαλύτερες αλυσίδες.
Όσο για το τι επιλέγουν οι Θεσσαλονικείς -σύμφωνα με εμπόρους που έχουν ηλεκτρονικά καταστήματα-, ψωνίζουν κυρίως καλλυντικά, αθλητικά, είδη ένδυσης και σπιτιού.
Η γιορτή των ταξιδιωτών
Η Travel Tuesday ακολουθεί στενά τη Black Friday και τη Cyber Monday, και φέτος «πέφτει» στις 3 Δεκεμβρίου. Πρόκειται για μία ημέρα κατά την οποία οι ενδιαφερόμενοι μπορούν να επωφεληθούν από προσφορές για ταξιδιωτικές αγορές, όπως κρουαζιέρες, αεροπορικά εισιτήρια, διαμονή σε ξενοδοχεία κ.ά. Η Travel Tuesday, αν και δεν είναι τόσο γνωστή, τα τελευταία χρόνια κερδίζει όλο και περισσότερο το ενδιαφέρον των καταναλωτών που αναζητούν προσφορές, ειδικά σε μία περίοδο κατά την οποία υπάρχει μεγάλη οικονομική κόπωση από την παρατεταμένη ακρίβεια.
Το ενδιαφέρον για την Travel Tuesday βρίσκεται σε άνοδο, με τις αναζητήσεις στο διαδίκτυο για ταξιδιωτικές προσφορές να αυξάνονται άνω του 500% από το 2021 έως το 2023, σύμφωνα με έκθεση της McKinsey & Company.
Βέβαια, δεν αποκλείεται οι ταξιδιωτικές προσφορές να ξεκινήσουν από τη Black Friday, τακτική που ακολουθεί μεγάλη low cost αεροπορική εταιρεία, οπότε καλό θα είναι η αναζήτηση για προσφορές να ξεκινήσει από το βράδυ της 28ης Νοεμβρίου.